Kluuvikadulle aukeava Hobo Helsinki on alakulttuurien kohtaamispaikka, joka haastaa kaupunkikeskusten autioitumisen

Helsinki, huhtikuu 2024 - Avatessaan ovensa huhtikuun 15. päivänä Kluuvikadulla, Hobo Helsinki tuo uuden yhteisöllisyyden muodon Helsingin ytimeen. Tukholmasta lähtöisin oleva Hobo-konsepti määrittelee uudelleen hotellin merkityksen kaupungin, paikallisten sekä matkaajien näkökulmasta. Hotelli on rakennus – Hobo on yhteisö.

Hobo kokoaa ihmiset yhteen ja pyrkii toiminnallaan tarjoamaan tilan kohtaamisille ja katkaisemaan keskustojen – sekä yhteisöllisyyden – taantuman. Hobo kutsuu sinut kokemaan aitoja paikallisia elämyksiä, jotka ovat saaneet vaikutteensa ihmisistä, jotka määrittelevät ja tekevät Helsingin – alakulttuurien vaikuttavimmilta edustajilta ja tekijöiltä.

Hobo Helsinki on suunniteltu yhdessä helsinkiläisten yhteisöjen kanssa aidoksi, alakulttuurien värittämäksi kohtaamispaikaksi. Hotellin tarjonta, ohjelma ja konsepti elävät jatkuvasti – aivan kuten kaupunki sen ympärilläkin. Avatessaan ovensa Helsingin keskustaan, Hobo Helsinki pyrkii vastavoimaksi kaupunkikeskusten autioitumiselle elämyksien ja kohtaamisten kautta. Yksi tärkeimmistä keinoista kaupunkikeskusten elävöittämiseksi onkin, että Hobo Helsinki on kohtaamispaikka myös paikallisille.

“Hobo on kohtaamispaikka sekä nykyajan matkaajalle, joka kaipaa aitoja, lokaaleja kokemuksia että paikallisille, jotka haluavat palan omaa kaupunkiaan. Meillä keittiövierailut, paikalliset pienpanimo-oluet, vaihtuva taide ja live-musiikki käyvät jatkuvaa vuoropuhelua kaupungin muutosten kanssa. Hotellia ei ole myöskään luotu palvelemaan vain Helsingissä vierailevia, vaan ideana on ollut luoda tila ja yhteisö, jossa jokainen voi nauttia kulttuurin sykkeestä ja löytää paikkansa kaukaa tai läheltä kotoa,” jatkaa Hobo Helsingin hotellijohtaja Mika Makkonen.

Jatkuvassa beta-tilassa oleva ja elävä Hobo Helsinki on jo ennen avajaisiaan osallistanut paikallista yhteisöä niin sanotussa “beta-vaiheessa”. Tämän viisiosaisen beta-vaiheen aikana suunniteltiin, miltä Hobo Helsinki tulee näyttämään, kuulostamaan, maistumaan ja tuntumaan. Erilaiset mielipiteet ja ajatukset näkyvät Hobossa konkreettisesti valintojen kautta.

Esimerkiksi beta-vaiheen yksi viidestä tapahtumasta, Taste Beta, järjestettiin helmikuun lopussa. Helsingin ja Tukholman hotellien keittiömestarit Tommi Suviniemi sekä Sebastian Pettersson maistattivat 50 kutsuvieraalle visionsa siitä, miltä tulevaisuuden Hobo Helsinki voisi maistua. Kutsuvieraat pääsivät antamaan äänensä suosikeilleen, joista yksi oli esimerkiksi vispipuuro Hobon omalla twistillä, vaikuttaen osaltaan Hobo Helsinkin tarjontaan.

Hobo Helsingin identiteettiin kuuluu tehdä asiat normista poikkeavalla tavalla eikä Beta-vaihe ole tästä ainut esimerkki. Ihmiset – sekä Hobon vieraat että itse työntekijät – ovat yksi Hobon tärkeimmistä tekijöistä, minkä takia alkuvuonna käynnistetyn rekryprosessin haluttiin myös saavuttavan ja resonoivan laajasti erilaisia kohderyhmiä. Tämä johti luovaan rekrykampanjaan, jossa Hobo Helsinki tuotti brändättyjä vessapapereita, joita vietiin sissimarkkinointityyliin Helsingin relevantteihin kohtaamispaikkoihin, kuten baarien, ravintoloiden sekä tapahtumalokaatioiden vessoihin. Vessapaperiin oli painettu hakuohjeet Hobo Helsingin avoimiin työpaikkoihin ja nämä korvasivat tilojen omat vessapaperit.

Aleksanterinkadulle aukeava Hobo Helsinki avaa ovensa vieraille 15. huhtikuuta ja varauskalenteri on jo avoinna osoitteessa https://hobohotel.fi/. Avajaisia juhlitaan avajaisviikonloppuna 19.-21.4.2024 osoitteessa Kluuvikatu 4.

Kuvat

@hobohel

https://hobohotel.fi/

Tietoja Hobo Helsingistä

Entisen GLO Hotel Kluuvin tiloihin avautuva Hobo Helsinki tarjoaa ravintolan, baarin ja esiintymislavan lisäksi upouuden luovan areenan, joka on tarkoitettu hyödynnettäväksi kaikkeen pop-upeista isompiin tapahtumiin. Hobo Helsingin sisustuksen takana on berliiniläisen Studio Aisslingerin arkkitehdit, jotka ovat myös luoneet alkuperäisen Tukholman Hobon sisustuksen. Hobo Helsinki on osa Strawberry-konsernia (ent. Nordic Choice Hotels & Resorts) ja hotelli aukeaa virallisesti huhtikuun puolessa välissä.

Lisätiedot ja mediatiedustelut

Jessica Benissan

jessica.benissan@redgertcomms.com

Redgert Comms